PR
PR (пиар, от англ. public relations — «связи с общественностью») — это работа с репутацией: как компания, бренд или человек выглядят в глазах публики. Не реклама «в лоб», а управление тем, что о вас думают и говорят.
Кто такой пиарщик
Специалист по PR отвечает за то, чтобы у организации или публичной фигуры складывался нужный образ. Он готовит заявления для прессы, выстраивает отношения с журналистами, реагирует на кризисы, придумывает информационные поводы и следит за тем, что пишут в СМИ и соцсетях. В отличие от рекламы, пиар работает не через оплаченные объявления, а через доверие: упоминания в новостях, интервью, экспертные комментарии, репутацию.
В публичной политике и госуправлении близкая роль — пресс-секретарь: человек, который говорит от лица первого лица. Такую функцию при президенте России долгие годы выполняет Дмитрий Песков, чьи формулировки на брифингах сами становятся новостями. По сути это тот же PR, только на самом высоком уровне и с ценой ошибки в масштабах страны.
Немного истории
Профессия оформилась в начале XX века в США: «отцом» связей с общественностью считают Айви Ли, а теоретиком-систематизатором — Эдварда Бернейса, племянника Зигмунда Фрейда, применившего идеи психологии к формированию общественного мнения. Сегодня PR — огромная индустрия, охватывающая бизнес, политику, культуру и цифровую среду.
PR — персоны
Все биографии →
Частые вопросы
Кто такой пиарщик простыми словами?
Это специалист, который управляет репутацией компании или человека — тем, что о них думают и говорят. Он общается с журналистами, готовит заявления, придумывает поводы для новостей и разруливает кризисы. Главная его валюта — не деньги за рекламу, а доверие аудитории.
Чем PR отличается от рекламы?
Реклама — это оплаченные объявления, где вы прямо говорите «купите наш продукт». PR работает тоньше: он добивается, чтобы о бренде написали в новостях, взяли комментарий у эксперта, упомянули в интервью. Реклама покупает внимание, пиар зарабатывает доверие.
Что делает пиарщик каждый день?
Пишет пресс-релизы и посты, отвечает на запросы журналистов, мониторит упоминания в СМИ и соцсетях, готовит спикеров к выступлениям. В спокойные дни он создаёт информационные поводы, а в кризисные — гасит негатив и помогает выбрать правильные формулировки.
Где работают специалисты по PR?
В коммуникационных агентствах, в пресс-службах компаний, органов власти, вузов и спортивных клубов, а также с публичными персонами напрямую. Самая заметная разновидность профессии — пресс-секретарь, который официально говорит от лица руководителя или организации.